2022年“3·15”消费者权益日来临之际，农银人寿为进一步强化消保宣传效果，推出农银专属消保IP形象“金穗小卫士”——“金小保”、“禾惠儿”，作为公司消保宣传主形象，同步发布消保系列表情包，通过可视化标识化传播载体，以轻松活泼的方式普及消保理念，增强消保宣传效果。

“金小保”、“禾惠儿”两个IP形象及名称均来源于中国农业银行(601288)的“金穗”元素，头部形象汲取了“金穗”的特征，配上农银人寿logo及农银绿色，整体打造温暖、进取的消保卫士形象，采用一男一女双形象设计，男款阳光坚毅、女款敏捷亲和。其设计风格与农业银行集团个人金融服务“金穗零售”品牌一脉相承，同时也展现了农银人寿追求敏感、敏捷、敏锐的消保理念。

作为中国农业银行控股子公司，农银人寿始终坚持“以人民为中心”的发展理念，积极融入农行文化，切实服务民生保障，不断构建有特色的、负责任的现代保险企业形象。下一步，公司将通过这一富有童趣、寓意深刻、具有鲜明特色的卡通形象，充分利用宣传平台和资源，通过微信客户端、宣传刊物、合作媒体等渠道，以金融消费者为主要服务群体，融入宣传活动海报、表情包、人偶卡片、微信推文、消保课堂、小剧场类视频主持人等场景应用，加深广大客户对农银人寿品牌形象的认知，促进金融知识普及宣传。