数据来源 京东消费及产业发展研究院

更好满足下沉市场消费需求

当前，我国农村消费市场取得长足发展，特别是随着收入水平持续提高，农村居民消费能力进一步加强，规模庞大的农村市场不仅引领了消费与产业的升级，成为扩内需、稳增长的新亮点，也是促进经济高质量发展的积极力量和重要引擎。

得益于乡村振兴战略的深入推进，农村物流和商业设施不断完善，从吃穿用度到家具家电，再到教育学习，农村消费结构日新月异。

从食品消费的维度观察，随着线下实体商业与线上网络购物进一步融合发展，农村生鲜供应链的软硬件条件加速升级，越来越多的进口海鲜、热带水果等产品，以更亲民的价格、更新鲜的品质走上县域农村消费者的餐桌，成为农村消费者尝鲜试水的新选择。因此，对于生鲜食品供应商来说，加快提供海鲜活鲜、速冻食品、时令果蔬等商品种类，拓展多样化供给渠道，这些将成为农村食品消费的新机遇。

从人居环境改善的维度来看，随着县域农村消费者对家居生活品质要求持续提升，家具家装、家用电器等品类商品在县域农村地区的销量持续增长，体现出消费者进一步改善居住环境的愿望。值得注意的是，农村居住环境越来越好，但适老化改造仍有很大进步空间。未来，相关企业可以加快研发带有安全扶手、助力设备等具有适老功能的家居家装产品。同时，配套上门安装、上门清洁、上门除醛等便老服务，提升农村家居家装的便利性。

此外，随着县域农村地区教育水平和收入的提升，新一代农村父母更注重育儿产品品质与精细化，并且对自身护理标准不断升级。数据显示，近3年县域农村地区个人护理、母婴育儿等商品销售增速显著提升。

我们预计，农村消费群体的需求今后将向个性化、精细化转变，并逐步与城市消费者接轨。要想进一步挖掘县域农村地区消费人群的消费潜力，需要针对农村市场，扩大产品类别，生产定制产品，尤其是要把高质量、高性价比的商品引入农村消费市场，为该区域的消费者提供更丰富的商品和服务。

（作者 陈 瑶 系京东消费及产业发展研究院高级研究员）