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今年五月，茅台和蒙牛联合出品茅台冰淇淋，瞬间成了网红。快到中秋了，茅台官方出品的两款茅台月饼又被炒上了天。不少黄牛在倒卖这两款月饼礼盒，原价318元的茅台流心月饼礼盒被加价到五六百元，有的叫价高达658元。对于倒卖现象，出品方茅台国际大酒店工作人员表示：“我们也没有办法。”

去年该酒店定价1688元的茅台咖啡口味月饼也曾引发热议，但当时这款月饼仅限量发售100盒，且含茅台酒，所以市场价格很容易被黄牛操纵。今年的茅台月饼不含茅台酒，且发售量高达11万盒，怎么也被炒上了天？

不含茅台酒的月饼一个贵达80元并不重要，而在于它在收受人的心目中有没有档次。在诸事以被冠“茅”为荣的当下，自然成了炒家的优选。茅台国际大酒店方对此没有办法似乎情有可原。

但真的对此没有一点办法了吗？未必。茅台为什么近年来频频选择跨界做产品？因为茅台也想转型升级，它的官方微信说，“茅台一直在做一些适配年轻化、时尚化消费需求的新产品研发”，以挖掘品牌溢价。

如今政府一再谴责和制止高价月饼，单价超500元的月饼已经被纳入监管。三百多元一盒的茅台月饼虽然没有违反相关规定，但是它应该意识到，茅台月饼外带的品牌属性光环，容易成为炒作的推手，让有关部门设置的价格限制，被私人特别是黄牛的二手倒卖轻易打破。所以茅台在品牌拓展时，还是要将企业效益和社会效益结合起来进行综合考虑。